PORTFOLIO/VISUELL IDENTITET

Fyrafina
Öleri & Brygg

Fyrafina Öleri & Brygg är mikrobryggeriet som grundades år 2021. Men, även fast det är så pass nystartat har det djupa rötter i historien. Häng med mig tillbaka 100 år i tiden så förklarar jag.

100 år tillbaka

I det tidiga 1900-talet fanns ett antal bryggerier och dryckesfabriker i närheten av Torsång. Det var Fjäkelmyra Svagdricksbryggeri, Lindéns Vattenfabrik, Fahlstedts och Ornäs Brännvin. Dessa företag fanns till för folket. Självklart också för att kunna försörja sig, men i grunden handlade det om folket.

Lindéns Vattenfabrik och Fahlstedts ägnade sig åt att framställa läskedrycker. Därav ordet ”vattenfabrik”, dom jobbade främst med vatten. Fjäkelmyra Svagdricksbryggeri och Ornäs Brännvin ägnade sig åt framställning av svagdricka och alkoholhaltiga drycker.

Vårt bryggeri, Fyrafina, har fått sitt namn efter dessa fyra bryggerier som tillsammans slöt upp och försåg Torsångs invånare och de runt omkring med drycker i dess alla slag.

Logotyp & symbol

Logotypen (stora bilden) i sin helhet ska förmedla Dalarna, hantverk, kärleken för landskapet och traditioner. Typografin ska förstärka känslan av hantverk och kännas rustikt. Det här bryggeriet har sina rötter i historia från tidigt 1900-tal, det är rustikt.

Ordbilden ”fyrafina” har inte perfekta bokstäver, det symboliserar det handgjorda och att allt inte behöver vara perfekt. Det unika med andra ord.

Symbolen (mindre bilderna) är en explosion av symbolik. Ett F. Den enkla bokstaven som sträcker sig över tid och rum, men också tagen ur namnet Fyrafina. Kollar man noga finns det fyra stycken.

Hjärtat, den tidlösa symbolen för kärlek. Det symboliserar just kärleken för hantverket, men är även en hyllning till landskapet.

Humlebladet symboliserar naturen, och det produkten är b(r)yggd utav. Det förmedlar budskapet om att produkten är resultatet av harmoni med naturen.

Det fornnordiska tecknet för kulturarv. En hyllning till traditionerna som format oss och något som binder samman nutid och dåtid.

Färgpalett

Fyrafinas primära färger (översta raden) kännetecknar landskapet och kulturen samtidigt som de har bra kontrast.

De sekundära färgerna (nedersta raden) är inspirerade av Torsångs natur och används i en limited editionserie.

Etiketter

Originalet (första bilden). Jag valde att först skapa en vanlig öl i form utav en IPA för bryggeriet som spelar som deras huvudöl. Etiketten till den ville jag skulle vara minimalistisk och stillsam samtidigt som den ändå starkt skulle utstråla den lokala känslan.

Limited edition (andra bilden). Jag valde att skapa en limited editionserie för bryggeriet där jag skapade fyra olika öl under temat Smaker från Trakten. Jag jobbade in resultat från min visuella innehållsanalys och implementerade färg samtidigt som jag fortfarande höll mig till min visuella identitet.

Instagram

Min
designprocess

Det här arbetet var ett individuellt projekt där jag skulle ta fram en visuell identitet.

Definiera

Med tanke på att den enda informationen jag hade var att detta var ett nystartat mikrobryggeri vid namn Fyrafina kände jag att mitt behov av att definiera arbetet var stort. Vad ville jag göra med alla möjligheter?

Jag bestämde mig för att mitt mål skulle bli att skapa ett varumärke som skulle sticka ut i hyllorna på Systembolaget.

Då arbetet hade väldigt fria tyglar ville jag passa på att utnyttja det. Jag bestämde därför att knyta bryggeriet till mina egna hemtrakter för att göra arbetet mer personligt och rikta in mig på ett lokalt spår. Jag bestämde att detta nygrundade bryggeri skulle vara grundat i Torsång, och att det startades år 2021.

Visuell analys

Jag genomförde en visuell innehållsanalys där jag kom fram till en rad olika slutsatser. Av de ölmärken jag analyserade så var bland annat användningen av färg, starka kontraster och illustrationer väldigt stor. Då mitt mål var att skapa ett varumärke som stack ut i Systembolagets hyllor, så drog jag slutsatsen att jag kanske också skulle behöva använda lika starka färger och kontraster som dom. Poppande etiketter sticker ju ut.

Dock kände jag att det inte rimmade helt med tanken jag hade av mitt bryggeri. Jag ville skapa en lugn känsla, en lokal känsla, en känsla av hantverk och vördnad för produkten.

Insikt

Min bild av personer som är födda i Dalarna, eller som helt enkelt bara titulerar sig som mas eller kulla, är att det näsan alltid finns en väldigt speciell kärlek och stolthet över sitt landskap och sin kultur. Enligt min bild så ”säljer det lokala” och med den tanken så kände jag att jag inte behövde följa slutsatserna jag drog vid analysen. För att mitt mål skulle uppnås så var min lösning att designa med en känsla av just det lokala och Dalarna.

Dock hade jag ändå blivit inspirerad av analysen. Det är sant att poppande färger sticker ut. Kan jag då på något sätt kombinera en lugn känsla och använda poppande färger?

Min lösning var genial, enligt mig. Jag skapar en lugn originalöl och en limited editionserie som kan vara lite mer crazy.